新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际(zhījì)，声浪狂潮嗨爆长春。

5月(yuè)23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春(chángchūn)哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的题中之义(zhōngzhīyì)。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期(wéiqī)三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作人和知名(zhīmíng)摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷(yuèmí)在各大舞台之间热情(rèqíng)穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌(yīshǒugē)，奔赴一座城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的(de)路径(lùjìng)之一，越来越多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住(zhuāzhù)了(le)流量密码。不仅搞了音乐节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节，从来不止(bùzhǐ)于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳(bèngbèngtiàotiào)的年轻人，其实只是开始。

乐声入(rù)城背后，还藏着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何(rúhé)给城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住(liúzhù)一群人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求(sùqiú)。

比如，乐迷(yuèmí)在长春多巴胺集体爆发，就成为(chéngwéi)“音乐+文旅”协同前行的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划(jìhuà)”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的(de)全城文化链路。交互式舞台(wǔtái)设计、东北方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年(qīngnián)的潮流态度(tàidù)与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节(yīnyuèjié)可以让手持音乐节门票(ménpiào)的乐迷，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节(yīnyuèjié)是文旅消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应(xiàoyìng)。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开了城市文旅(wénlǚ)“流量入口”，更(gèng)形成了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济(jīngjì)效应不仅仅体现在门票(ménpiào)销售上，更体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生溢出(yìchū)效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费(xiāofèi)热潮，也就是文旅部门常言的，多(duō)玩一天，多吃一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期(jiàqī)，长春市接待(jiēdài)国内游客1221.97万人次，国内游客出游总(zǒng)花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园(gōngyuán)、北京大街西历史文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春(chángchūn)接待能力充足，新场景新玩法新地标颇多，可以满足各类人群，尤其是(shì)年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春(chángchūn)哦啦音乐节”相关数据(shùjù)暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计(tǒngjì)中，仍可见其强力的牵引效应。

中国(zhōngguó)演出行业协会，2024年，大型(dàxíng)演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元(yìyuán)人民币。

乘势抢先机(jī)，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春(chángchūn)，更是极为出彩。尤其是文化(wénhuà)领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会(bólǎnhuì)，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为(wèi)期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力(qūdònglì)的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量(lìliàng)。

第63届高等教育博览会(bólǎnhuì)备受关注

正在长春火热举行中的第63届高等教育博览会，更是通过展览(zhǎnlǎn)展示、高端论坛、政企签约等系列(xìliè)活动，搭建(dājiàn)起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在(zài)刚刚，2025一汽(yīqì)红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和热情(rèqíng)。

一座城，频频在聚光灯(jùguāngdēng)下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市(chéngshì)营销，放大品牌。

梦幻联动，流量驱动(qūdòng)。

以文塑旅、以旅彰文。热度狂飙的(de)五月(wǔyuè)吉林，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网 吉刻APP记者(jìzhě) 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩 张秋磊(zhāngqiūlěi) 拍摄